五糧液想做“酒王”，請(qǐng)問(wèn)商標(biāo)局會(huì)答應(yīng)嗎？

  中國(guó)酒業(yè)有兩大“雙子星”，五糧液和茅臺(tái)，分別為濃香型和醬香型白酒代表。

  茅臺(tái)為申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)堅(jiān)持了17年，期間一共申請(qǐng)了9次，最后甚至向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。

  不過(guò)，沒(méi)過(guò)多久茅臺(tái)在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，“‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已歷時(shí)十多年。對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂(lè)于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問(wèn)題遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意?！?/span>

  最終，這場(chǎng)廣受關(guān)注的“國(guó)酒”商標(biāo)申請(qǐng)事件，也算是告一段落。

  不過(guò)今日，小編想說(shuō)的是另外一家：五糧液。

  天下三千年，五糧成玉液。五糧液酒采用高粱、糯米、大米、小麥和玉米五種糧食釀制而成，在中國(guó)濃香型酒中獨(dú)樹一幟。

  今年5月19日，2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇在成都舉行，“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜100強(qiáng)”正式發(fā)布。五糧液以1040億元的品牌價(jià)值進(jìn)入該榜單，位居第25位。

  作為中國(guó)白酒行業(yè)的佼佼者，五糧液非常重視商標(biāo)品牌保護(hù)。

  根據(jù)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止目前，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共注冊(cè)商標(biāo)2737件。

  其中“五糧液”作為其主體商標(biāo)，不僅僅是地理標(biāo)志，還是馳名商標(biāo)。

  同時(shí)，五糧液為防止傍名牌，注冊(cè)了“千糧液”、“百糧液”、“一糧液”、“二糧液”、“七糧液”、“八糧液”、“十糧液”等等防御性商標(biāo)。

  但是，有一枚商標(biāo)，五糧液至今還未成功注冊(cè)，究竟哪一枚商標(biāo)讓五糧液如此頭疼？

  五糧液旗下有一枚“酒王”商標(biāo)，讓其操碎了心，卻仍舊沒(méi)有成功注冊(cè)。

  從商標(biāo)局查詢，“酒王”商標(biāo)是五糧液于2017年6月30日注冊(cè)的申請(qǐng)?zhí)枮?5098769號(hào)，指定使用在雞尾酒；含水果酒精飲料；白酒；果酒（含酒精）；酒精飲料（啤酒除外）；汽酒；燒酒；葡萄酒；蒸餾飲料；蘋果酒等第33類商標(biāo)，目前還處于“駁回復(fù)審”階段。

  商標(biāo)被駁回，五糧液自然不服，便向商評(píng)委提出復(fù)審。就在近日，商評(píng)委作出回復(fù)，還是對(duì)該商標(biāo)的申請(qǐng)予以駁回。

  從商標(biāo)流程上，也可以看出，歷經(jīng)一年多，該商標(biāo)還是沒(méi)有成功注冊(cè)。

  我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第七項(xiàng)中規(guī)定“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤人的”禁止作為商標(biāo)使用。商評(píng)委認(rèn)為，商標(biāo)“酒王”中的“王”字具有“同類中居首位的、最強(qiáng)的”等含義，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在白酒等商品上，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，不予注冊(cè)。該商標(biāo)先是被商標(biāo)局駁回，現(xiàn)在又被商評(píng)委駁回，如果五糧液集團(tuán)堅(jiān)持注冊(cè)的話，只能選擇向人民法院提起行政訴訟這個(gè)途徑了。

  商標(biāo)注冊(cè)，的確沒(méi)有百分之百成功，造成商標(biāo)注冊(cè)不成功的原因有很多。我國(guó)《商標(biāo)法》第十條、第十一條等條款規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)志，企業(yè)若是使用了國(guó)家名稱、國(guó)徽、紅十字等不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為商標(biāo)注冊(cè)，那么將無(wú)法通過(guò)商標(biāo)局審查，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)失敗。

  因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱的時(shí)候，除了考慮到名字好聽、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性、近似性、欺騙性等專業(yè)問(wèn)題，這樣才能順利通過(guò)商標(biāo)局審查，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。